Riset Pasar T-Shirt/Kaos Oblong

    

    Usaha baju kaos oblong adalah bisnis yang berfokus pada produksi dan penjualan kaos berpotongan lurus dengan bentuk persegi panjang, yang menjadi pilihan populer untuk berbagai kegiatan sehari-hari. Produk ini menawarkan beragam varian, termasuk warna, pola, dan desain yang mengikuti tren mode terkini, mengakomodasi kebutuhan berbagai kelompok pelanggan, termasuk pria, wanita, dan anak-anak. Kaos oblong ini dibuat dari bahan berkualitas tinggi, seperti katun atau campuran serat, sehingga nyaman dipakai dan tahan lama. Penjualan dapat dilakukan melalui toko fisik, showroom, atau platform online dengan memanfaatkan pemasaran digital dan strategi promosi. Keunggulan usaha ini terletak pada fleksibilitas pemakaian kaos oblong untuk berbagai kesempatan, respons cepat terhadap tren mode, dan peluang untuk menawarkan opsi custom kepada pelanggan. Usaha baju kaos oblong memiliki potensi untuk menjadi peluang bisnis yang sukses dengan fokus pada kualitas produk dan pemahaman yang baik terhadap pasar konsumen. 

    Usaha baju kaos oblong memiliki tujuan yang mendasari operasionalnya. Usaha ini bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dan selera pelanggan dengan menyediakan beragam desain dan varian kaos oblong sesuai dengan tren mode dan preferensi konsumen. Inovasi dalam desain juga menjadi salah satu tujuan utama, di mana usaha ini berusaha untuk tetap kreatif dan responsif terhadap perkembangan tren mode. 

    Usaha dalam bidang pakaian kaos oblong mencerminkan adanya perubahan dalam preferensi konsumen, di mana faktor kualitas dan desain produk menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian. Permasalahan riset yang mendasar adalah untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam terkait dengan konsep bisnis, jenis produk, dan kualitas produk yang ditawarkan, sehingga bisnis dapat bersaing secara efektif di tengah-tengah industri pakaian yang dinamis. 

    Tujuan dari riset ini adalah untuk mendapatkan pemahaman lebih dalam mengenai preferensi konsumen terhadap baju kaos oblong, baik yang memiliki motif maupun polos. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terkait dengan baju kaos oblong lengan panjang. Dengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang selera konsumen dalam memilih dan membeli baju kaos oblong, serta dapat memberikan kontribusi pada pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di dalam industri pakaian. 

    Jenis fashion yang palind cepat perkembangannya yaitu kaos, karena kaos lebih cepat pergantian modelnya dan juga merupakan produk yang paling banyak dibeli oleh masyarakat di bandingkan dengan produk lainnya. Di era masa kini sangat beragam model-modelnya dan memiliki kualitas bahan yang bervarian dari yang biasa sampai yang high quality, semua tinggal tergantung pada selera konsumen sendiri yang memilih produk mana yang layak dan cocok untuk ia gunakan (Rina : 2021). 

    Kaos merupakan pakaian yang digunakan sehari-hari, sering kali kaos digunakan saat berada di rumah dan saat kegiatan non formal di luar rumah. Dalam bidang Pariwisata kaos menjadi salah satu suvenir yang cukup umum sebab kaos masuk dalam gaya hidup. Selain itu kaos juga merupakan media promosi yang cukup efektif. Kaos dalam bidang pariwisata tentunya mempunyai corak atau desain yang khas dan mampu mewakili pariwisata suatu wilayah sehingga mudah dikenali dan mudah dipahami informasi yang ada dalam corak atau desain kaos tersebut (Wicaksono, H., dkk 2022). 

    Preferensi konsumen dalam berbelanja merupakan konsep yang menyoroti kecenderungan dan keinginan konsumen dalam memilih produk atau layanan tertentu saat melakukan pembelian. Berdasarkan teori ini, konsumen cenderung membuat keputusan berdasarkan preferensi mereka terhadap atribut-atribut produk, seperti harga, kualitas, merek dan keunggulan tertentu yang dianggap penting. Teori ini juga menekankan bahwa preferensi konsumen bisa dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti budaya, lingkungan serta pengalaman pribadi yang membentuk persepsi mereka terhadap nilai suatu produk atau layanan (Indrasari: 2019). 

    Adapun data yang diperoleh dari hasil survey sebagai berikut: 

1. Seluruh responden memiliki kaos oblong. 
2. Responden membeli kaos oblong satuan 94,6% 
3. Memiliki kaos oblong lengan pendek 89,2% dan lengan panjang 75,7% 
4. Menggunakan kaos oblong saat beraktivitas di dalam dam luar rumah 

    Berdasarkan kusioner riset pasar yang saya bagikan kepada 37 responden dengan rentang umur seluruh responden berada pada 21-25 tahun. Responden yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 13 orang dan perempuan berjumlah 24 orang, dan semua responden memiliki baju kaos oblong. Responden nyaman mememakai baju kaos oblong di dalam rumah dan di dalam rumah. Responden nyaman menggunakan kaos oblong lengan panjang maupun pendek, dan memiliki jumlah kaos oblong lengan pendek daripada lengan panjang. Untuk tampilan kaos oblong itu sendiri, responden dominan suka kaos oblong tanpa motif atau polos, berikut diagram perbandingannya:  

    Responden yang membeli kaos oblong dominan setuju berdasarkan kualitas dan harga, berbanding terbalik dengan membeli kaos oblong berdasarkan trend dan brend yang dominan tidak setuju. Hal ini membuktikan bahwa Responden mencari produk yang tahan lama dan berkualitas tinggi. Daya tahan dan ketahanan menjadi faktor penting, dengan harapan bahwa kaos oblong tersebut tidak mudah mengalami kerusakan. 

    Dari hasil riset menunjukkan bahwa konsumen dalam berbelanja kaos oblong lebih memilih tanpa motif atau polos dibandingkan dengan kaos oblong yang memiliki motif. Konsumen yang menyukai kaos oblong akan diberikan kesempatan untuk berkreasi melalui kustom desain baju kaos oblong, dan baju kaos oblong yang di jual tidak menjiplak atau meniru brand lain untuk mendapatkan keuntungan yang besar. Menurut (Fadhel, M : 2021) kualitas produk yang baik akan menciptakan, mempertahankan kepuasan serta menjadikan konsumen yang loyal. 

    Bersumber dari data, informasi, dan pengetahuan sehingga dapat dilakukan beberapa tindakan/kebijakan dalam memenuhi kebutuhan konsumen sebagai berikut: 

1. Penambahan kaos oblong polos jenis lengan panjang dan pendek dengan beragam warna. 
2. Menyediakan kustom desain kaos oblong untuk konsumen yang ingin berkreasi terhadap kaosnya.
3. Memberikan promo terhadap pelanggan di hari-hari tertentu, misalnya di tanggal peringatan berdirinya usaha. Kesimpulan 

Kesimpulan    

    Berdasarkan hasil kuesioner yang saya bagikan kepada 37 responden dalam rentang usia 21-25 tahun, ditemukan bahwa 100% responden menyatakan suka dan merasa nyaman memakai kaos oblong di dalam rumah, sedangkan 70,3% menyatakan kenyamanan saat menggunakannya di luar rumah. Sebanyak 89,2% dari koleksi kaos oblong yang dimiliki oleh responden terdiri dari model lengan pendek tanpa motif atau polos, mencapai persentase sebesar 94,6%. Lebih lanjut, ditemukan bahwa responden cenderung membeli kaos oblong dengan pertimbangan kualitas dan harga, dengan mayoritas responden setuju membeli produk tersebut dalam kisaran harga Rp.75.000 – Rp.100.000. 

Referensi 

Fadhel, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Toko Kaos Polos Jambi (Doctoral Dissertation, Manajemen).

Indrasari, M. 2019. Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Rina Oktasari, R. O. (2021). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kaospolosjambi Di Kota Jambi (Doctoral Dissertation, Universitas Batanghari).

Wicaksono, H. C., Lukitasari, E. H., & Yulianto, A. (2022). Desain Kaos Sebagai Media Promosi Tempat Wisata Di Kabupaten Ngawi (Doctoral Dissertation, Universitas Sahid Surakarta).